奢侈化妆品进驻商场 是利多还是弊大？

顶级化妆品“海蓝之谜”

  近日，有消息传雅诗兰黛旗下的顶级奢华化妆品海蓝之谜将要以单品单柜形式进驻河南丹尼斯商场。报道声称，这次海蓝之谜入驻商场是商场发展的重要一步，更有可能带动周围商场整个商圈的全体升级。近几年，国际一线品牌化妆品纷纷把眼光投向了中国，这块奢侈品的销金窟是一线化妆品企业的天堂。大中型商场也在不断转型，从传统的平民百货转向面向中高档消费人群的购物商场。这样的转型究竟是跟随世界潮流的脚步还是将占中国极大多数的中低档消费者推出商场？
  一线化妆品以其优厚的财力、无与伦比的质量和完美的服务深受高消费人群的喜爱，他们在中国也各自拥有一批忠实的拥护者。这些不折不扣的奢侈品不断进驻各个城市的大型商场对它们的拥护者来说降低了其购买的难度。也同时为商场吸引了更多的高消费人群，带动商场其他产品的销售量增加。
  但是奢侈化妆品进驻商场对商场最直接的影响就是中低消费人群的流失。传统的百货商场一向为工薪阶层所钟爱，以其低价、亲民的特点深受消费者青睐。但是在百货转型为奢侈品天堂后，普通消费人群只能望而却步，一线化妆品一套价格动辄几千上万，海蓝之谜这样的顶级面霜更是以一瓶2800元的天价令人咋舌。普通消费者根本没有购买力去尝试这样的化妆品。
  商场集中转型，接纳一线化妆品、服饰、珠宝入驻，但是在欣喜的同时更应该考虑市场购买力最强大的并不是小部分的奢侈品爱好者，而是平民大众。流失掉这样一个群体对于商场的后续发展时十分危险的。而且由于化妆品的高关税和商场的高租费，奢侈品的价格比国外要高得多，高消费人群购买力也存在被国外市场分散的可能性。 
   
  www.hzpzs.net 责任编辑：小邢