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化妆品电子商务模式分析

2011-12-13 15:27:50  阅读数：

    聚美优品、乐蜂网、天天网、米奇网，四家化妆品网站不相伯仲。而聚美优品、米奇网作为后起之秀，也表现了他们各自在电子商务方便独特的见解和营销优势。作为新世纪最具影响力的营销方式和产业，化妆品如何能够实现网络营销的健康成长？下面就让我们一起来分析一下我国化妆品电子商务市场的营销模式。

    全面为女性提供服务的聚美优品，这两年一路递增的惊人业绩实在是令同行叹为观止。而最近，聚美优品“奢侈品频道”也正是上线，为更多消费者提供了更多高端品牌的选择。

    米奇网和聚美优品同属于从团购起家，继而顺利转型成为化妆品B2C网站的典型代表，而且成为成功的典范。聚美优品化妆品团购--化妆品特卖--女性综合商城的发展路径，对产品品类的不断扩张，与米奇网化妆品团购--化妆品特卖--化妆品商城的发展路径，专注化妆品细分领域。在化妆品B2C模式上，两家可谓既有雷同，也有区别。

    作为行业的后起之秀，米奇网和聚美优品已经在混沌的化妆品网购行业中占据优势，然而如何才能实现高速发展，已经成为两家不得不面对的难题。

    据记者了解，米奇网CEO表示，中国作为仅次于美国和日本的世界第三大化妆品销售国，已经实现了化妆品全年销售220亿的规模，而这也仅仅占据网购规模的5%。化妆品行业一直在以持续膨胀的速度飞速增长，国内尚有巨大的空间尚未挖掘。对此，米奇网决定持续发展国内市场，以丰富的产品种类和完善的用户体验来打造企业优势，力求成为国内最大的化妆品商城。

    相比米奇网，聚美优品品牌驱动销售的营销策略则更显得大气。强大的市场推广规模和营销活动为聚美优品赚足了人气，提高了名望，加上大品牌销售更使消费者信心倍增。当众多高端品牌齐聚聚美优品之际，最值得深思的就是如何才能扩大品牌产品分类，实现品种多样化。

    做网站，并非先入为主，也可后来居上。米奇网和聚美优品正在以惊人之势迅速占有化妆品网购市场，而宏伟的营销规划将会给企业带来更多的机遇和盈利。化妆品电子商务市场谁主沉浮，我们拭目以待。

责任编辑：小董   www.hzpzs.net 
编辑：董静

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