我国美妆工具市场前景远大，终端品牌是王道

    常言道，“工欲善其事，必先利其器”，随着生活中人们对仪表妆容的愈发重视，假睫毛、粉扑、眉梳、唇刷、化妆刷、化妆棉等美妆工具也越来越受到消费者的关注。有需求就有市场，调查数据显示，近年来，我国化妆品专营店美妆工具所占销售比例开始呈现走高趋势。

    然而，在我国现阶段，美妆工具多数情况下只是作为彩妆的辅助和补充而尚未形成一个支柱性品类。在国内一些知名的化妆品专营店，美妆工具在整店销售中所占分额甚至不到2%。相反，在欧美、日本等海外化妆品市场，美妆工具市场已经进入相当成熟阶段。仅日本的“贝印”和“蔻吉”两大美妆工具品牌在日本本土已开出2000余家独立品牌专卖店，而日本的某些药妆店内其美妆工具的陈列占地是中岛区份额的40%多，香港某近200平方米的化妆品销售区就有接近100平方米的占地陈列着各种款式的美妆工具。

    数据显示，我国的美妆工具市场尚处于起步之初的不成熟阶段，这就意味着消费者对美妆工具的市场需求还未得到充分的激发，美妆工具的销售规模、市场份额均还有可大力挖掘的空间，消费者的消费力有待进一步的提升。越来越多的化妆品专营店零售商已开始意识到，美妆工具或成为店铺品类中的下一个销售热点，从而不少的化妆品店已经着手调整店铺的品类结构以突显美妆工具的重要地位。

    业内人士指出，寄希望受益于美妆工具市场未来巨大发展空间的时候，一个残酷的现实也就摆在眼前，现阶段我国化妆品市场还未形成美妆工具的终端品牌化，散兵游勇般零散分布在一些化妆品店内的美妆工具以品质粗糙、价格低廉的流通品居多，而一个不能成为品牌的美妆工具不可能真正体现出强烈的价值感，要想得到消费者的认可和忠诚只是一个可望而不可及的美梦。

    因此，美妆工具的市场定位和市场形象一样决定了美妆工具的前途和命运。如何从产品包装、产品材质、产品种类上打造产品的终端品牌，对于众多的美妆工具生产企业来说，既是一个挑战也是一个机遇。而对于化妆品专营店来说，如何引进品类更丰富和体系更完备的美妆工具品牌，如何扩大美妆工具在店铺品类的份额，将决定未来是否能够在前景喜人的美妆工具市场分享到一份丰厚的利润。

    www.hzpzs.net责任编辑   小陈