中国男士护肤品市场进入高速增长时期

    随着社会的发展和观念的更新，人们对于自己的外在形象和身体的保养愈发重视。不光是女性对“面子”问题比较热衷，越来越多的男士“保护面子”的观念也开始迅速膨胀。

    曾经很长一段时间内，男性在中国庞大的护肤品市场里都只是扮演了一个无足轻重、可有可无的角色。然而从2005年雏形初现，到2008年突然发力，2009年中国男士护肤品市场开始呈现出爆发性高增长，仅仅几年的时间，我国的男士护肤品市场已经迅速崛起并声势浩大。碧欧泉、薇姿、倩碧、欧莱雅、碧柔、大宝、丁家宜等众多国内外知名品牌率先相继推出了各自的男性护肤品并因此得以在该领域夺得先机。

    尽管在2011年，日化行业危机四伏，然而，中国的化妆品市场发展势头依然强劲，特别是男士护肤品市场表现尤为突出。据欧莱雅最近公布的数据显示，2011年欧莱雅在华销售业绩首次突破百亿元，而旗下男士护肤品则是在华业绩增长一大新的驱动因素。去年欧莱雅旗下男士护肤产品增速达26.5%，远远领先于整个护肤品市场的17.8%而跃居冠军宝座。

    事实上，中国男士对护肤品的青睐不仅仅局限于上海、广州等大城市，在全国范围内，购买护肤品已经发展成为中国中、轻年男性普遍存在的一种消费行为，不同行业、不同消费阶层的男士对“面子”的关注和修饰都越来越重视，美容美发、香水、洗面奶、爽肤水、防晒产品等各品类男士化妆品销量一直居高不下。而在几年前还持观望态度的日、韩化妆品企业也纷纷加入对男士护肤品市场的争夺。

    业内人士认为，中国男士护肤品市场尚未成熟、稳定，也远远未达到饱和状态，未来5我国男性护肤品市场将以每年96%的速度高速增长，巨大的市场潜力必然吸引更多的日化品牌觊觎这块颇具诱惑力的蛋糕，而无论是外资品牌还是本土品牌只有不断的创新，才能在激烈的竞争中始终立于不败之地。

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