商圈升级抢大牌 中低档化妆品低调退场

 纵观现在全国各大城市的商圈，我们会发现各大商场都在不约而同地做同一件事，那就是基于商场等级提升带动的整个商圈升级。似乎是为了迎合中国中高端消费者的消费需求，除了原本就走高端路线的商场大肆引进国际知名品牌来扩大自己的实力，就连原本定位在于面向最广大消费群体——中低端消费人群的商场也开始对大牌产品感起兴趣，而化妆品在一般的商场格局中都是在商场的一楼显目位置，化妆品品牌的知名度也渐渐演变成衡量商场等级的一个招牌行业。商场升级在商场的化妆品专柜品牌更迭上面得到了淋漓尽致的体现。

 如今的商场化妆品专柜品牌更迭可以说是十分令人惊讶的，十年前只有在北上广这种大型城市才能看见的产品品牌如今在同一个二线城市可能都拥有好几个商场的专柜了。兰蔻、雅诗兰黛、DHC、香奈儿、dior......这些动辄一套上万元的化妆品再也不是普通消费者眼中高高在上的上流社会人士才会接触的产品，他们敲锣打鼓走进二三线城市的商场专柜，用消费者可以或者不可以接受的价格在商场中稳稳站住自己的脚跟。

 大牌化妆品进驻商场专柜，原本面向中低消费人群的中低价位品牌化妆品自然就只能以低调撤出而终结自己在商场中曾经辉煌的销售历史，这些拥有最广大消费人群的品牌不能跟上商场发展的步伐，被淘汰出商场似乎也是情理之中的事情，即使某些品牌侥幸没有被淘汰，也会因为为了与一楼的高端品牌不匹配而被真正意义上的“束之高阁”，转移到四五层上面的通道专柜。

 只是商场纷纷急于升级，抢大牌的行为屡屡出现，其效果最终能否能达到商场本身想要实现的目标还难以预计，现在商场同质化现象严重，很多消费者表示除了位置不同商场里面的产品品牌大同小异，而且由于现在品牌也实行店铺统一标准装修，商场如果没有一点差异化的“个性”表现，那么想要再商场林立的商圈中脱颖而出也存在这巨大的困难。

  责任编辑：小邢