高端化妆品牌加速抢驻商场专柜，本土中小品牌何处容身

    2012年外围经济一片萧瑟，中国化妆品高端市场繁华依旧，跨国品牌抢滩加速，本土日化品牌莫非只能随波逐流？

    在过去的2011年，中国奢侈品消费总额勇夺全球之冠，吸引更多的跨国集团纷纷进入中国掘金，之前早已进驻中国市场发展得风生水起的外资品牌自然不愿意给对手以可乘之机，一场争夺中国市场消费力的角逐激烈上演。近期，多家化妆品知名品牌纷纷在各个大型百货和商场大规模开辟专柜，而一些大众化的中低档品牌不得不从这些销售优势明显的商场黯然退出。

    中国人在海外市场的“血拼”、“扫货”和疯狂消费，进一步刺激了国内化妆品高端市场消费力度的强劲提升。国内越来越多的消费者开始关注各个大牌化妆品的动向和上市新品情况。与化妆品市场消费的升级相对应，曾经只在北上广等一线城市某些大型商场高调亮相的高端品牌从今年开始已经陆续进驻全国的二、三线城市，在许多有规模的百货商场都分别开设了专柜。

    如今，迪奥、资生堂、雅诗兰黛、倩碧、香奈儿、欧舒丹等国际知名化妆品牌在无锡八佰伴、大东方等多家百货商场已经随处可见，众多的品牌商家正是看好无锡市场消费者在高端品牌上的购买力和消费力而不断地增加新柜数量。与此同时，为了在竞争中把握更多优势，越来越多的商场在底层全力引进知名度和美誉度颇高的高档化妆品以提升在行业中的形象和档次，而曾经得以在商场安身的小部分大众化的本土化妆品牌却被要求从这类主要的零售通道中撤出或者搬到商场客流量最少的顶层被“束之高阁”。

    业内人士认为，百货商场一方面对中小品牌和商家收取昂贵的“通道费”而将其拒之门外，另一方面对个别能得以侥幸进驻的中小品牌报之以冷落、歧视甚至驱逐，这无疑会将本土化妆品中小企业走向崛起的一线生机也予以封杀。如果彻底从充分占据市场优势的百货商场零售渠道被判出局，国内的众多中小化妆品企业或许只能护身网络销售渠道求发展，当然，也将不得不面对永远无缘于高端化妆品领域的残酷现实。

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