日本药妆店欲借品牌开道大举进军亚洲市场

     距“3·11”大地震和核泄露污染已经一年时间，大部分日本公民至今却依然还未抚平创伤。经济急剧衰退、购买力大幅下降、消费信心严重受挫……随之而来的是日本化妆品本土市场的极端低迷、萎缩和疲软。国内市场发展停滞不前、销售增长压力重重，日系化妆品企业积极寻求海外发展以期扭转局势。2012年日本药妆店着手布局亚洲市场，一方面寄希望于海外市场对日系药品和化妆品需求的提升刺激销售业绩的好转，另一方面将海外市场低成本商品大力引进日本满足本土市场的消费需求。

     相对于零售业中的百货店、超市，日本药妆店在海外市场的拓展一直进程缓慢而业绩欠佳。在国内销售受阻的情势下，日系药妆店纷纷转攻亚洲市场，以谋求长远的增长和发展。业内人士分析认为，亚洲开店，日本药妆店主要的优势在于品牌、品质以及日本式的特色化营业服务。

     事实上，在整个亚洲地区乃至全球，日本产地的大众药品以及护肤品在品质和品牌上一直享有不错的知名度和美誉度。随着日本药妆店在亚洲市场上的全面开店，势必会对各个国家和地区的化妆品市场带来较大冲击力。区别于其它专柜或日化专营店的店面设计、优秀的品牌和气质、个性化的服务模式，无疑都会引起海外消费者的关注和购买欲望。

     目前，日本的几大药妆店已经着手在亚洲部分地区进行战略部署，中国市场将成为其重点开拓的对象。据悉，GROWELL已与中方企业正式牵手合作，拟于2012年5月份在上海开设第一家店铺，并计划用5年的时间在中国将店铺规模发展到120家，同时与上海联华联合开发的日化品也将登陆日本市场进行销售。另一家日系药妆店松本清旗下品牌产品也正式进驻中国超市。也许在不久的时间内，日系药妆店将成为在亚洲市场上一支突起的异军。