化妆品上演“傍大牌” 国产品牌立足尴尬

  生活中有戏言“傍大款”，意思是找一位有钱的对象就能够衣食无忧，要风得风要雨得雨了。这种社会现象与道德的是否背道而驰并不是我们今天要讨论的话题。然而如今在化妆品行业类似“傍大款”的“傍大牌”现象却似乎是形成了一种风气，事实上这种现象有个更通俗网络的名字，叫“山寨”。

  起初山寨这个词还被用在制作假冒伪劣产品的一些小作坊生产的产品身上，但是随着国产品牌的发展，山寨已经成为了一批借助大牌化妆品的品牌效应而上位的新兴国产化妆品品牌的统称了。山寨大牌有很多种，国产品牌商们在山寨的方法上面可是下足了功夫。

  有山寨名牌化妆品品牌名称的，如与“雅诗兰黛”极为类似的“雅兰黛莉”，与“佰草集”类似的各种“X草集”产品；也有山寨包装的，如一些日韩化妆品因为包装十分有特点，很容易被消费者识别，如“可东爱西”和“肌研”这两个品牌的包装辨识度很高，但是现在在各种日化店里面都能看到类似它们的包装的国产品牌化妆品。当然了，脸皮更厚点的，直接就从外观到名称到包装性质等等全部都山寨了，比如此牌一出谁与争锋的“相依本草”，消费者在店里买到这样的产品回家发现被骗了可是一点也不冤枉，人家那除了一个字不一样，基本就是照抄了。

  国产品牌为何“傍大牌”不断，其立足点究竟在哪里？有报道称如今在日化连锁店和专柜的化妆品销售里面这些傍大牌的化妆品销售情况良好，很多仿名牌的销售甚至超过了名牌本身。这样的报道是否属实我们不知道，只是如果确实是产品质量很好，消费者认准了品牌，傍大牌只是商家推广品牌的一个助力倒是无可厚非。但是假如一开始就是打着与名牌相仿的名字和包装招摇过市，赚得是消费者一不留心买错了的主意，那么品牌是决计无法做大做强的。国产品牌的立足点不应该是推广宣传，其根本应该仍然在保证并提高自己产品的质量上面。

  责任编辑：小邢