加强市场监管，不让“直销”变“传销

   直销与传销，一字之差，天壤之别，一为国家允许，一为法律不容。然而最近在沈阳，江苏隆力奇生物科技有限公司的一家经销商“爱家生活店”却被群众屡次举报。原因是这家挂着直销牌子的店铺现在却涉嫌传销，来到这里的消费者既可以选择直接购买商品，也可选择不购买商品，而是成为它的会员以获得返券，更可以“拉人”成为会员，以获得更多返券。这种直销模式实际上已经具备了传销的雏形。

     近年来，国家在对传销的打击上一直不予余力，高强度的打击让传销成了过街老鼠。正因为如此，一些直销店开始打“法律擦边球”，在其经销中故意夸大产品收益及奖励制度，从而在很大程度上误导了消费者。而在直销店想方设法绕开相关部门的监管的背后，是大企业盲目扩张带来的恶果。

    如前所述，隆力奇集团是在2009年7月获得的直销牌照，其本意是想利用直销开展自救。但是面对化妆品市场上洋品牌的冲击，隆力奇作为一家老企业，没有选择去修炼内功，而是选择了急速扩张。在城市，由于各种专卖超市的进场费、专柜费越来越高，隆力奇难以承受，无奈退出，转而抢占二线中、低档市场。它希望在不长的时间内占领广大乡村市场，巩固消费人群。然而，战线过长，对经销商的管控就成了大问题。摊子过大，难以监控，经销商为了利润，就会出现直销高传销的事，沈阳事件，显然还只是冰山的一角。

     但我们不能因此而否认在目前市场环境下，直销仍不失为传统日化企业自救的一种有效模式。在大品牌的冲击下，直销成了这些企业走向市场的另一条腿，我们期待相关管理部门加强监管，保护国有知名品牌在市场上的信誉，不让直销变传销。