破解困局，国际日化巨头奋起博市

   有人说，背靠大树好乘凉，十年前，当国内众多日化企业纷纷寻找外资进行合资，合营的时候，他们决对不会想到，这颗大树也有不灵的时候。当丁家宜、小护士、大宝这些品牌在我们的生活中渐行渐远时，生活中似乎只有那些超级大品牌。然而，古话说的好，三十年河东，三十年河西，自2012年以来，各大日化巨头的日子也开始变得越来越不好过。

   虽然不管是联合利华，还是宝洁公司，从他们所出具的财务报表上看，盈利仍然在继续，但这种盈利显然和他们的期望值相去甚远。盈利减少的根本原因就是在于成本的上升。今年以来，随着中国油价破“8”，其显著的传导作用已经开始显现，由于运输成本的提高，导致原材料涨价，随之而来的人工成本的上升，是这些日化巨头盈利减少的根本原因。而目前在中国，涨价是一个非常敏感的话题，即使是在完全市场化竞争的日化领域，涨价也是要受到主管部门监控的。成本在上涨，价格又不能轻易上涨，您说这些日化巨头的日子怎么能好过呢？

   凡事破则立，面对困局，日化巨头们也在积极想办法解决。例如，联合利华今年就打算在安徽建设日化工厂，这样可以大大节省运输成本。此外，对市场进行细分，推出针对各种不同消费群体的产品，高、中、低档产品形成完全的营销网络，从而，将所有的消费者“一网打尽”。加大高科技的投入，在生产领域降低成本，也是应对市场困局的一大法宝。

    全球经济目前正在下行通道已经是一个不争的事实，但这并不代表我们就可以无所作为，以积极的心态面对市场的挑战，才是傲然屹立于市场。