借美博会东风，抢占中国次级化妆品市场

    爱美之心，人皆有之，在尚不能保证温饱的年代里，爱美都是人们追求的目标，何况在当今中国衣食无忧的时代背景下。所以，把化妆品经济称为“美丽经济”一点也不夸张。我们从刚刚在上海开幕的中国美博会盛况就可以看出来，当今化妆品行业的是何等的繁荣。大大小小上千家化妆品企业，几乎涵盖了整个化妆品行业上下游产业链的所有企业。

   如果我们翻一下中国美博会的历史，就会发现第一届美博会仅仅是以一些洗发用品为主，展位少，面积少，参展商更少。而这一届美博会，成了国际化妆品巨头抢滩中国市场的敲门砖。品种也已经从单一的洗护用品扩展到了美容、美发、美甲等相关产业。突出展现了国际化妆品企业急于通过美博会布局中国二、三线城市的决心。

   的确，近几年来，随着中国城市化进程的不断加快和北京、上海这些超大城市呈饱和状态，如何布局中国二、三线城市甚至村镇市场，成了一个很大的命题。中国城镇居民这些年的收入提高很快，他们的购买力已经越来越强。在未来三十年的时间内，如果不能有效的抢占这些次级城市，将会使企业的发展陷入一个瓶颈。

    如何布局？欧莱雅、联合利华、宝洁这些超级大企业都倾向于通过化妆品专卖店的形式来布局。但这样做的前提首先是要吸引经销商的目光，于是，才有了我们见到的在美博会上，各大企业不惜工本，精心布置自己的展位，力图以最佳的形象吸引万千目光的瞩目。截至目前，遍布中国城乡大大小小的化妆品专卖店，零售店有成千上万家，它们就像中国散落在中国大地上的一粒粒珍珠，连成线，连成片，而这些化妆品企业的最终目的当然就是把它们连成覆盖整个中国市场的面。