小小卸妆油，启动大市场

  爱美是所有女人的天性，在美容市场如火如荼的今天，另一个市场却显得有些冷清，那就是卸妆油市场。按道理来说，有化妆就必然要有卸妆，卸妆卸不好，会直接影响到第二天的化妆。因此，在卸妆油这个市场上，国内企业也是很下了一番功夫的。然而，不知道是功夫不到家的原因，还是在销售终端没有投入过多的精力，国内卸妆油市场始终是一片沉寂。这里面有几个原因，一是投入的研发力量不足；二是顾客反馈信息不足；三是商家宣传不足。

其实，就如同当初的化妆品美容市场需要培育一样，卸妆油市场同样也需要去培育。近日，日本化妆业界的龙头老大—— DHC蝶翠诗就向市场投放了一种小包装的卸妆油，立即引起了市场的强烈反响。它契合了现代人紧张，快节奏的生活，使都市女性可以在候车时，排队时，甚至等上厕所时都能抽出几分钟的时间卸妆，极大的便利了都市女性的生活。可是你知道吗？DHC蝶翠诗作为日本知名化妆品品牌，一开始在对待卸妆油的问题上态度也十分强硬，因为它认为，凡是DHC蝶翠诗的产品，没有打不开销路的。然而，现实给了他当头一棒，无人问津成为DHC蝶翠诗最大的尴尬。最后，DHC蝶翠诗不得不采取小包装街头派发的方式，才迅速得以占领市场。

    而我们国内企业显然还缺乏这样一种大智慧，他们的眼睛还死死盯在化妆品上，而没有象DHC蝶翠诗那样，通过对消费者的引领，使消费者产生“彩妆之后必然卸妆，卸妆之后彩妆更美”的理念。市场是千变万化的，墨守成规不行，鼠目寸光更不行，只有以独到的眼光，抓住市场新兴增长点，才能无往而不胜。

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