硝烟再起，化妆品店成日化品牌争夺新渠道

   一直以来，化妆品市场上销售渠道的争夺始终硝烟弥漫。在百货、商超以绝对优势盘踞的国际日化品牌将目标瞄准了化妆品店，欲借渠道下沉进一步将势力向中低端市场渗透，本土品牌将面临着来自于国际日化企业的再一次围剿，双方竞争不可避免，谁将胜出尚未定论。

   随着我国化妆品市场规模的进一步扩大，更多的销售渠道也得以迅速开拓和发展。数据显示，目前国内化妆品店的销售总额已经超过整个化妆品市场的30%以上，成为继百货、商超之后的又一大化妆品主销售渠道。在国际品牌进入之前，化妆品店渠道向来是国内大多数化妆品品牌尤其是中小品牌的栖息之地。而随着国际品牌的大举进攻，两军交战在所难免。

   迄今为止，欧莱雅、已经将旗下美宝莲、羽西等品牌推向化妆品店，宝洁亦欲进一步扩大在化妆品店渠道的产品投入和销售规模。此外，许多知名的日韩化妆品牌也纷纷涉足这一渠道领域。

    面对纷至沓来的新进入者和愈演愈烈的竞争，有业内人士分析认为，国际品牌要攻克化妆品店渠道实非容易之举。无论从价格上还是从消费习惯上，这些国际品牌目前都不具备在这一渠道的优势，尤其是国内先期进入化妆品店渠道的一部分本土品牌已经在彩妆等领域培养了一定的品牌忠诚度和消费习惯。因此，在化妆品店渠道的竞争中，国内品牌因抢占先机或将在一定的时间内将这种优势延续下去，而谁将占据化妆品店的未来市场现在定论难免言之过早。

    www.hzpzs.net网责任编辑    小陈