化妆品店渠道成为各大品牌必争之道

    近日来，全球范围内的化妆品企业和品牌之间都掀起了一股争抢化妆品店渠道的的热潮。化妆品企业之间打起了一场前所未有的大规模无硝烟的战争。化妆品行业一直是一个富含高额利润的行业，但也是一个竞争非常激烈的行业。错过任何一个营销机会，就有可能导致企业利润骤降，也并不排除导致企业从此被吞没的可能性。

     在前不久结束的第十七届上海美博会上，巴黎欧莱雅及宝洁等一些国际日化行业的巨头企业曾作为参展商一方出人意料的出现在现场。而这一现象是以往任何一届美博会都没有的。宝洁公司更是将自己的处女出席权献给了此次美博会的本土展会。很多化妆品企业都明白，上海美博会的主要宗旨和目的就为国内本土的化妆品品牌提供一个良好的化妆品店渠道开拓平台。这些国际大品牌的突然参与似乎有争抢化妆品店渠道的嫌疑。也有不少业内人士认为，这明显是国外的大品牌企业企图抢占化妆品店渠道的预兆。

另外，更有不少走在发展前沿的国际大牌化妆品企业已经开始在筹备化妆品店渠道了。例如，欧莱雅、资生堂都已经完全进入了抢占渠道的行列之中。很显然，国外的化妆品为了这次的化妆品店渠道，全军都正在演习操练，一场与国内本土品牌的激战势在必得。

据行业专家介绍，化妆品店渠道是国内本土品牌继百货商场和超市之后的主要销售渠道。在百货商场和超市内，国内本土化妆品显然没有任何优势可言，所以把握好化妆品店渠道是有关国内本土品牌生死存亡的大事。要是连这最后一个战场都失守了，那么国内本土的化妆品品牌就即将面临被市场无情淘汰的命运。

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