儿童化妆品市场，值得深挖的大金矿

   化妆品企业、商家想盈利，无可厚非，然而钱难赚，却也是事实。很多顾客已经厌倦了商场、超市中的所谓的打折、促销、买一送一等活动，因为这些活动大部分是掺了水分的。而商家现在也想不出什么办法来吸引日渐挑剔的顾客。既然一条路走不通，我们就应该绕开这条路，看看有没有其它什么路能走得通。事实上，目前，有一类群体的钱是非常好赚的，那就是儿童化妆品销售。

  我们国家自从上个世纪80年开始实行计划生育政策以来，累计已经有超过1.5亿的独生子女。由于独生，所以特别受到宠爱，从节假日火爆的儿童消费品市场上就可见一斑。这是一个大金矿，有专家粗略估算，每年儿童化妆品市场的市值就会超过100亿元。这是一个多么诱人的大蛋糕！

  然而，最先嗅到这个市场的不是我们国内的企业，而是来自己美国的强生。

  目前，强生以50%的份额占据着儿童化妆品市场，强生占领市场的秘决在于以品牌为依托，以授权方式来运作，以孩子们喜欢闻乐见的动画形象为宣传前导。迅速而有力的控制了国内的整个儿童化妆品市场，而国内企业的节奏似乎总是摆脱不了慢半拍的脾气。目前，国内化妆品企业经营儿童化妆品市场较好的是青蛙王子系列，占据整个市场约30%的份额。剩下的份额由孩儿面、贝亲、小叮当等一些中、小品牌瓜分。

   有一个问题值得注意，不管是强生还是青蛙王子，目前他们推出的产品多以儿童护肤、洗面为主，却缺少专业的彩妆。这可能与国内目前对儿童化妆品的严格监管有关，但不管怎么说，这是一个空白，而谁能最先填补这个空白，谁就能笑傲儿童化妆品市场。

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