油价下挫，日化用品缘何跟涨不跟跌？

   商品市场一切皆有可能。之前一路高亢上涨的油价，在近期却出现两度下调，然而之前跟风上涨的日化用品市场终端价格却仍然岿然不动，这似乎再一次验证了商业产品“上行容易下行难”的客观规律。

    无论是去年宝洁、联合利华旗下洗涤用品的联手提价，还是今年4月起宝洁部分日化品牌率先开涨，油价的高位运行都无疑成为日化企业产品提价的最大理由和托词。因此，在去年和今年油价“节节高升”的情形下，整个日化市场“涨”声四起似乎也变得名正言顺、理所当然。

    作为石油类及油脂类产品的衍生产品，日化类产品原材料成本自然受到油价波动的影响，因此每每商家上调日化品终端销售价格都常常把石油价格的上涨作为一大借口，其实这不过是为其涨价的合理性寻找一个冠冕堂皇的理由而已。因为原材料成本只是企业所有成本中的一部分，而石油价格又只是影响日化产品原材料的因素之一而已。事实上，商家面临的成本压力更大程度上是来自于人工及广告营销成本，而只有把产品涨价归结于油价上涨更能化解消费者对涨价的抵触和对品牌的反感。

    可见，当面对开始掉头下行的油价，日化企业根本不可能随之跟风下调产品价格。一来是因为近期油价仅下降了十来美元其降价幅度不足以让日化企业感受明显，专家称，除非是油价的大幅下降才有可能引起日化产品价格的下调；二来即使是油价下调，其它原材料成本、人工成本、广告运营成本依然居高不下，因此油价的下调就显得微不足道而不能撼动其原有的价格实现降价。

   业内人士分析指出，对于宝洁、联合利华之类的日化行业领头羊，定期或不定期地提高产品价格不仅仅是缓解成本压力，扩大利润的需要，同时也是维持品牌的高端定位和市场形象的一种手段和需要。

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