本土儿童化妆品牌或受困于同质化竞争

    在残酷而激烈的竞争中，国内化妆品牌节节败退，儿童化妆品牌也似乎难逃这样的厄运。本土作战，亦遭遇围剿之殇，曾经信心百倍寻求崛起的本土化妆品牌，是否应该更深地思索未来的出路和发展？业内专家分析认为，同质化竞争的日趋附严重，是导致儿童化妆品牌不能获得突破性发展的根本所在。

    纵观国内儿童化妆品市场，品牌众多，五彩纷呈，然后表面繁华的背后，却是本土品牌举步维艰、发展受困的无情现实。雷同的产品线和功能诉求，相近的市场售价以及相差无二的广告营销模式是本土儿童化妆品牌中存在的普遍现象。

    首先，和成人化妆品市场比较起来，儿童化妆品产品线显得单薄、沉闷，不外乎由沐浴露、洗发水、润肤霜、爽身份、花露水等充当这个世界的主打品种，同时还受到市场空间有限性的制约，而某些延伸类的品类如橄榄油等，市场需求更是狭小。显然，而在这样一个有限的市场空间，没有实力、缺乏创新能力的品牌随时都面临着被替代的威胁。

   同时，缺乏新意、传统守旧的广告营销模式是本土儿童化妆品牌不能脱颖而出的另一个致命性因素。品牌的亮点和卖点没有得力的宣传广告便不能吸引市场的广泛关注，毕竟这是一个以感觉和视觉为前提的领域。

   为了能够求生存，缺乏竞争力的品牌往往会借助于价格战以期胜出。低至几块，高至二十或三十块的价格，大大降低了行业的净利润，20*-30%的平均行业利润已经和成人化妆品行业利润比较起来无疑是惨淡而苍白的。这样的利润空间更使得本土儿童化妆品根本没有进入全国一二线城市大卖场的能力，而大多数只能徘徊在小城市的小型超市或日化店等销售渠道。

   毋庸置疑，一个缺少差异化和个性化的品牌最终只能在残酷的市场中无所作为甚至走向终结。没有在产品研发上的大力投入和广告营销上的全力打造，本土儿童化妆品牌最好的命运也不过只能在这个值得挖掘的市场充当一个可有可无的配角，任人摆布。

   业内专家指出，现阶段国内儿童彩妆领域基本上还是一个空白，而儿童彩妆的需求却与日俱增， 这对于本土儿童化妆品牌的发展和出路来说无疑是一个很大的机会。