土洋品牌激战药妆市场烽烟已起

    由于药妆市场潜力巨大，中外品牌集体争抢这一巨大蛋糕，但国际国内没有相关的统一标准 ，使得不少本土品牌企业市场运作比较困难。

    近日，继华润万家药店门店开业，联华超市与日本GROWELL集团、每日通贩合资组建了药妆合资企业联华每日铃(上海)商业有限公司，这已是第二家进入药店行业的超市企业。而一些主流连锁品牌宣布进入中国市场，台湾森田药妆联合中国大陆屈臣氏，欧洲品牌“OLIBOLLA(欧莉柏兰)”也宣布进入中国市场，而雅漾、薇姿和理肤泉等外资品牌由于进入内地市场较早且品牌资源丰富，占据了市场很大的份额。以马应龙、片仔癀等为代表的本土上游厂商也积极准备，纷纷拓展药妆市场。

   渠道为王，线上向下蜂拥布局

   记者了解到，目前上占领药妆大部分市场份额的屈臣氏、万宁、娇兰佳人等主流连锁品牌也在不断寻求高速扩张。屈臣氏在内地正式实现千店布局，并计划将现有实体门店增至3000家;万宁预计今年年底开店总数将达到260家;本土品牌娇兰佳人短短8年时间已在全国开设400多家分店，并在今年试启动了加盟计划，计划在2020年开设超过10000家门店。而多大型联合超市已在诸多零售业态中逐步引入药妆区。

   与此同时，电商平台亦开始布局药妆市场，但由于药妆的特殊性和化妆品行业药妆的发展模式没有形成规模和品牌，如何把握药妆的网销核心还需进一步摸索。

    潜力巨大亟待监管到位

我国目前还没有功能性化妆品的概念，法律法规相对滞后。 在相关法律条例里面也没有“药妆”这一概念。由于统一标准的缺席，造成了上市产品良莠不齐，监管也无法可依。 因此，继续有关方面的立法与行业的自律规范，否则必将掣肘产业发展。

 责任编辑：小孙  www.hzpzs.net