化妆品行业外资品牌独大 国内品牌借政策求突破

   国内日化企业市场份额统计，宝洁、联合利华、强生三家外资品牌产品覆盖种类较广，基本定位中高端领域，并且对同领域商品投放不同品牌，为其清晰定位以细分市场，近年来通过各类营销手段不断扩大影响，在国内一二线城市市场上占有绝对优势。而本土品牌在市场中往往只能采取低价策略占领中低端市场，除了蓝月亮、开米在洗手液市场相对较强，立白、纳爱斯在肥皂及洗涤剂领域占领先机，其它品类如洗发水、沐浴乳、护发素等领域短期内仍无法与外资品牌匹敌。

    国内销售的国外高端化妆品品牌，主要集中在欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、等几大品牌手中，这些品牌产品主要涉及面部护肤及保养品、香水、彩妆等，销售渠道基本遍及国内一二线商场及化妆品专卖店，在化妆品不断攀升的需求带动下，价格也不断刷新。而本土化妆品品牌仅上海家化作为行业龙头企业，拥有中高端品牌佰草集、清妃，中低端品牌六神、美加净、高夫等，但无论是在市场份额还是企业营收上，与外资高端化妆品牌差距还很大。

    国内日化企业在资本市场也步履缓慢，截至2012年6月，国内日化行业仅有三江化工、上海家化、两面针、青蛙王子等12家企业上市，8家内地企业中有4家在A股上市，其余都在港其他交易所上市。截至6月14日证监会披露的A股拟上市企业名单中，日化行业只有上海相宜本草一家。

    政策扶持中国日化行业或将抗衡外资巨头，我国日用化学品企业主要集中在以上海和广州为中心的长三角和珠三角一带，依托于本地经济的高速发展，汇聚国内如上海家化、浙江纳爱斯、广州浪奇等众多优秀日化企业，已初步形成两大产业集群，行业发展势头迅猛。

     按国标行业标准，日化行业可分为肥皂及合成洗涤剂、化妆品、香料、口腔清洁用品和其它纸制品等五大类。随着人们生活水平和观念的提高，日化行业产品需求也不断加大，尤其是女性消费者对中高端化妆品的需求，未来将为日化行业带来强劲发展机遇。

     最近我国香料香精化妆品工业协会提出化妆品十二五规划的要求。提出努力培育2到3个达到国际知名度和竞争力的品牌，中国品牌产品要达到20个，驰名商标产品达到30个；行业保持持续稳定的增长速度，销售额平均年增速达到9%，到2015年销售额争取突破2300亿元，对外出口力求达到25亿美元。行业政策的扶持，对我国化妆品行业发展带来难得的机遇。

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