利洁时集团北亚总部落户北京,中国日化市场面临重新洗牌

    欧债危机愈演愈烈，世界经济进程放缓，越来越多的日化企业将目光锁定中国本土市场。作为全球最大的家化公司，利洁时集团Reckitt Benckiser将于近期将北亚总部迁至北京朝阳CBD，并拟投放5亿元进行在华业务的拓展。随着利洁时集团的加入，无论是对一直高踞老大地位的宝洁和联合利华，还是对本土民族日化企业，都将带来强烈的冲击和影响，中国日化市场旧的格局或将打破。

    利洁时集团是一家规模庞大的跨国家庭清洁用品企业，分公司分布于全球60个国家，在全球建有47个生产基地，产品销售覆盖全球180个国家和地区。利洁时旗下100多个品牌，包括洗涤济、清洁剂、健康及护理产品等系列产品。

    资料显示，在上个世纪九十年代中期，利洁时产品就开始进入中国市场，涉及卫生、家居和健康三大领域产品，其中消费者比较熟悉的品牌有巧手、杜蕾丝、薇婷等。然而，由于利洁时主要业务一直在欧洲和北美市场，而在很长一段时间内忽略了对中国市场的进一步开拓和发展。

    此次利洁时对于中国市场的发力，似乎显得有些姗姗来迟。相对于在中国日化市场已经根基牢固、稳踞龙头老大位置的宝洁和联合利华来说，利洁时在中国的投资已经失去了先机，而且随着入市门槛的提高、各本成本费用的增加，利洁时进军中国市场将面临的挑战显得非同小可。

    利洁时相关负责人认为，中国日化市场是利洁时未来维持高利润重点开拓的市场之一，利洁时将陆续在中国投入5亿元进行业务拓展，同时还将在华建立多个生产基地加速产品的生产和市场投放。由于中国一线城市的销售网络因为宝洁、联合利华的先入为主、全盘掌控且日趋饱和，利洁时未来将会把更多精力放在对二三线市的关注和扩展上。

   事实上，尽管利洁时在中国的发力相对较晚，宝洁、联合利华在华的霸主地位或会因此受到严重的威胁，在未来中国的洗涤用品市场宝洁、联合利华一统天下的格局或将打破。而随着利洁时对中国二三线城市的大举进攻，之前主要以此为根据地的中国本土日化品牌将再一次面临来自于外资日化企业的强势“围剿”。同时，欧莱雅、资深堂等国际知名化妆品牌也在加速渠道下沉、将业务积极向国内中小城市发展。

    对于本土日化企业来说 ，生存立足的空间越来越小，如何绝地逢生、冲出重围关系到本土日化企业的生死存亡。业内分析师指出，受外资企业强劲冲击，中国日化行业正面临着重新牌；而在电子商务迅猛发展的互联网时代，如何开拓新兴营销渠道是决定一个企业一个品牌最终能否胜出的关键所在。

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