化妆品电商：困境中求生存、谋发展

    当前，有几种因素严重制约着中国化妆品电商行业的发展。一是国内消费者的盲目倾向于外国化妆品，二是本土化妆品资源较为匮乏，三是电商外国产品进货渠道困难。这三点因素综合在一起，构成了化妆品电商行业的困境。

    那么，我国本土化妆品应该何去何从？应该如果做到转型并进而实现真正的发展？

    困顿的消费环境

    中国消费者迷恋外国化妆品已经是众人公认的事实。国内消费者看好外国化妆品主要有以下几个原因。一是迷恋其功效，认为外国化妆品比国内化妆品在使用效果上要好处很多倍；而是认为国外化妆品符合较为严格的质量标准，使用安全可以得到切实的保证；三是目前我国国内化妆品品种较为单一，品牌较少，几乎没有系列产品问世，没有给国内消费者提供选择。

    于是，就形成了这样一个奇怪的局面：出国旅游或者出差时会发现，外国同事化妆台上摆放的是本国品牌化妆品，中国人化妆台上摆放的却是其他国家品牌的化妆品。虽然前几年有一段时间，支持国货的呼声比较高。国人穿起了回力鞋，背上了邮递员帆布包，但是化妆台上依旧是外国品牌化妆品。

    化妆品电商转型典范:不只卖产品，更卖服务

     乐蜂网是中国国内知名的化妆品电商，它的成功经验可以被我们很好地借鉴。乐蜂网认识到，很多国内消费者选择外国品牌化妆品，是因为不知道自己应该购买什么产品好。于是盲目地选择自认为效果比较好的外国产品。其实，我国国内很多品牌化妆品都是专门为国民的肤质开发的，更符合本土化的趋势，使用效果会更好。

     针对消费者存在的这一误区和盲目，乐蜂网开辟了达人邦专区。在这里，消费者可以学习到各种美容化妆知识，有了问题还可以请教化妆达人们。同时，在这里消费者还可以体会到各种国内化妆品的效果。由于国内化妆品相对价格较低，所以消费者在这里可以购买到物美价廉的产品。 

   责任编辑：小孙    www.hzpzs.net