本土化妆品品牌面临多重困境

   目前我国国内化妆品市场被国外化妆品市场牢牢占据着，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂等化妆品品牌几乎瓜分了化妆品市场。这些外国品牌不仅拥有巨大的市场份额，更拥有稳定的客户资源。外国品牌的垄断不被打破，本土化妆品只得面对重重困境。

   第一，产品定位不准确。据www.hzpzs.net的小编了解到，目前我国国内除了相宜本草等知名品牌制定了明确的产品定位之外，其余中小品牌仍处在盲目竞争之中。很多中小品牌化妆品企业甚至寻找同一家OEM厂商进行生产，生产几乎相同的产品，随后贴上各自的标签上市。这些企业不得不进行激烈的竞争，为了很小的市场份额斗得头破血流。

这些企业无法明确自身的产品定位，自然无法与国际品牌竞争。由于不懂得分化市场，中小化妆品品牌将很难走出困境。

   第二，品牌定位或高或低。自己的品牌究竟有多少价值，究竟能够得到市场的认可？很多化妆品企业对此都没有信心和明确的定位。如果定价过高，自然没有市场，在中国这样一个消费者对价格极其敏感的国家里，自然不会有人购买。如果定价过低，企业自身能够生存都成为问题。

   于是很多企业都参考同类同档次化妆品品牌的定价，确定自己产品的价格。其结果就是国内化妆品价格竞争日趋激烈，价格越来越低，效益越来越少。

   第三，销售渠道岌岌可危。尚未确立自己地位的化妆品企业很难在销售渠道上有所突破。在商超方面，考虑到盈利，商超更愿意选择国际知名品牌，实现双方的双赢。在电商方面，由于没有良好的品牌形象，中小品牌自然也无法打开市场，更容易淹没在众多网店之中。于是，专营店以及小型零售点似乎成为了中小化妆品牌必须选择的道路，也是相对安全的渠道。然而，随着欧莱雅等著名品牌专营店数量的不断增加，中小企业赖以生存的渠道似乎也已经岌岌可危。

  责任编辑：小孙 www.hzpzs.net