创新不足仍旧是国内化妆品的弊病

    创新是国家大力提倡的概念，21世纪是创新的世纪，没有创新，一个企业就没有长期生存发展下去的动力与源泉。这样的大道理大家都懂，但是如何真正做到创新，却是一件难上加难的事。

   美国是一个典型的创新国家。梦工厂将完全中国元素的熊猫与功夫结合，打造了功夫熊猫系列电影，在全球引起巨大轰动。我国国内不是没有创新的资源，缺少的只是创新的意识。

   化妆品行业也是如此，苏州梦达在化妆品方面成为了创新的典范之一。类似于功夫熊猫的诞生过程，梦达将电脑和化妆品紧密结合，创造出了防辐射化妆品，抢占了这一市场。

   纵观中国本土化妆品企业，很多品牌只是在进行概念性炒作，并不专注于产品实际质量的提高。从宫廷御用到宫廷秘方等营销炒作说明，国内很多化妆品企业仅仅将眼光局限于短期利益，企业经营者心态过于浮躁，并没有实现真正的产品突破与创新。

此类营销导致的直接结果就是国内化妆品牌在于外国知名品牌的竞争中日渐没落。欧莱雅、宝洁、玫琳凯、资生堂等国外品牌，几乎将我国国内化妆品市场分割殆尽，仅仅留下一小块蛋糕供国内品牌分食。而直销模式的流行，让国内化妆品牌更是力不从心，生存面临严重困境。

   在这样的背景下，创新就是化妆品品牌生存下去的关键。但是，前提是经营者必须沉下心，将精力和资源投入到产品创新中去。以梦达为例，通过与复旦大学某实验室合作，梦达在产品方面实现了突破。梦达成功地为化妆品增加了防辐射功能，这得益于青藏高原大红花景天的发现。

   据www.hzpzs.net的小编了解到，复旦大学实验室发现，大红花景天含有抗自由物质红景开甙，能够有效减少电脑辐射。梦达研发机构将这一发现注入到新产品的研发中。梦达的这款创新产品，将防辐射和美白护肤融为一体，体现了时代的特点和白领群体的需求，从而抢占了这一市场。

  责任编辑：小孙   www.hzpzs.net