日化行业竞争进入白热化，上海家化做大做强有待时日

   跨国日化企业在我国日化市场长驱直入、频频发力，本土日化被动防守、节节败退。纵观当下中国日化行业的现状，国内大部分日化企业经营堪称惨淡，颓败之势难掩。投资市场索芙特被ST，两面针业绩连续亏损或步其后尘；近期更有上海白猫日化转型房地产企业尘埃落定……

   哀鸿遍野之下，上海家化是本土日化行业中为数不多可以与跨国企业一较高下的本土企业。通过国有股权的转让、与平安集团的全面合作，上海家化业绩一直持续增长，在化妆品和时尚产业方面的业务表现均可圈可点。毫无疑问，在某些产品上，上海家化将面临着与宝洁、联合利华等国际巨头的较量与争锋。

   然而，外资日化巨头尤其是高端化妆品牌在中国的势力不容小觑。国际日化企业用时间、空间和财力打拼出的品牌价值以及营销宣传早已深植人心，而国内品牌不仅起步晚，并且在品牌建设方面毫无优势可言，这样导致的结果是被外资或合资品牌抢占去大部分市场份额，甚至于被蚕食鲸吞、兼并收购。

   可以说，本土化妆品行业正处在多事之秋，国内中小日化企业彼此之间的自相残杀、恶性竞争，以及来自于国外企业的围追堵截，让本土日化的前景更是一片渺茫。

   业内人士分析认为，上海家化是国内日化企业的龙头老大，无论是在护肤品、彩妆品或者家用日化产品方面都具有不可取代的地位和影响力，更在区位优势和成本优势上胜于外资品牌。不过，家化的不足在于品牌效应和市场占有率比外资落后，且在产品和营销上的创新创新能力有待改善与提高。对于上海家化以及本土日化企业来说，未来是一个漫长而充满荆棘的漫漫历程，不在逆境中崛起，就只能在绝望中走向终结。

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