打假人士剑指日化品牌虚假宣传，或成行业推动剂

   日化行业再现打假风云，涉及被打假企业纷纷鸣冤叫屈，自称“躺着也中枪”的感觉实在很受伤，业内专家称打假现象其实有助于行业监管的进一步强化，或推动日化行业洗牌加速和资源重组的提前到来。

   据报道，近期打假人士再度活跃，多家知名化妆品牌皆被质疑虚假宣传皆糊弄消费者，更有企业或商家被告上法庭，引起社会舆论的广泛关注。日前，就有一起发生在重庆的打假诉讼案在网上引来众多网友围观和热议。

   重庆打假人士晏某于日前以产品涉嫌虚假宣传、违规宣传为由将重庆一超市起诉至法庭，晏某起诉称，该超市正在销售的一款叫做“契尔氏”的化妆品在网上使用了虚假宣传资料，同时还涉及到违规宣传“妆”字号产品的医疗作用。在契尔氏特效暗疮水广告宣传中宣称：产品含人体肌肤所需的微量元素多达128种，其中的主要原料之一—雪盐是在零下300度的环境下提炼而成的珍稀矿物成分。然而，事实却是，人体所含微量元素仅在14种左右，而宇宙中的最低温度即绝对零度也只有零下273.15℃。

   其实，很多打假人士尤其是职业打假人士已经牢牢地盯上了本土日化品牌。号称“中国打假第一人”的王海指雅兰国际 “瑞士活泉”广告宣传纯属欺诈并出具报告材料，雅丽洁、御泥坊、韩后等被质疑虚假或违法宣传。面对打假人士的质疑甚至起诉，大部分企业声称“躺着也中枪”实在很受伤，其理由是旗下产品一方面通过了国家质量检测，同时获得国家相关认证，打假人的言行实在有些空穴来风。

   然而，从客观的角度讲，职业打假人士提出的诸多质疑的确普遍存在于当前的化妆品行业中，制造虚假概念、大玩噱头，甚至把错误当成创意糊弄消费者，其根本目的不外乎是吸引消费者消费促进销售火爆。业内营销专家指出，打假人士对日化企业和商家的质疑和起诉，会对行业起到一种监督作用，必然会大大提高日化行业的曝光度和被关注度。从某种意义上说，打假频率的升级或将对行业起到推动剂的作用，而日化行业的洗牌及资源重组或将提前到来。

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