老人化妆品将成中国日化行业下一座金矿

   中国人口年龄结构正在向老龄化阶段迈进，与之不协调的却是消费领域内老人消费品的相对贫乏，尤其是老人化妆品市场，在我国仍然是一块尚未开垦的处女地。在中外品牌云集、厮杀激烈的中国日化市场，继女性化妆品、儿童化妆品、男士化妆品之后，老人化妆品领域或将成为下一个日化企业竞相争夺的巨大金矿。

   在面临人口老龄化的日本，最早的中老年专用化妆品出现于2000年9月，当时日本佳丽宝公司在推出的护肤品牌EVITA外包装上首次打出了“50岁”的字样，开创日本中老年女性专用护肤品的先河，到2007年，EVITA年销售额已经超过100亿日元，自2005年以来，EVITA一直是日本中老年护肤品市场规模最大的品牌，占据着该领域最大的市场份额。

   而在老龄化问题日趋严重的中国，尚处于空白地带的老年人化妆品市场较之日本落后了十多年时间。从国内化妆品市场的现状看，品牌众多，品类齐全，各种祛斑、除皱、抗衰老等功能的产品五花八门，不过都是笼统地面对成人消费群体，却没有细分化专门根据老年人年龄特征和皮肤特性而设计的化妆品，也没有专人专用的护肤品牌。

   不过，这对于国内众多中小化妆品企业来说无疑是一个巨大的发展契机。就目前而言，由于没有先入为主的优势，也没有形成品牌的忠诚度，所有的国内外品牌在这个领域都站在同一起跑线,也就是谁都有机会分享到这座日化金矿所带来的丰厚利润。

   资料显示，中国人口老龄化趋势日益严重。迄今为止,我国老龄人口已达到1.6亿的庞大数字,而目前尚在以年均800万的数字飞速增长。以此增长速度，二十年后中国人口老龄化程度将处于于全球最高水平，而在2050年中国将迎来人口深度老龄化时期。可以预见的是，未来的“老人”消费市场将成为商家的掘金之地，老人化妆品行业的春天即将到来。