本土日化企业整体业绩下滑

      据www.hzpzs.net的小编了解到，我国已经上市的七家日化公司上海家化、广州浪奇、两面针、索芙特、霸王、美即、青蛙王子，除上海家化业绩可喜外，其余品牌由于业绩下滑，都面临着退市的危险。中国本土品牌的发展前景，实在不容乐观。

    今年7月14日，索芙特公司公布了上半年业绩公告。此公告并非最终实际公告，但在一定程度上也反映了索芙特公司业绩的现状。在2012年上半年，索芙特公司净利润亏损达到了5000万元，将近去年亏损额度的一半。2011年索芙特年报显示，去年度共亏损1.93亿元。现在索芙特公司已经被深圳证券交易所给予退市风险警示，并且索芙特股票简称被改写为ST索芙。

   据日化业内人士介绍，索芙特的现状并非个例。本土日化企业目前面临的主要问题就是产品力不足、利润不足，其渠道费用和营销成本根本无法维持，企业的可持续发展面临困境。本土日化企业的通病在于缺乏长远的战略眼光，追求业绩短平快的发展。另外，来自外国品牌的压力，比如宝洁、联合利华等，也严重阻碍了本土日化企业的发展和盈利。

   据索芙特官方给出的说法，索芙特上半年业绩亏损的主要原因是原材料价格和人力成本的提升，市场促销力度过大导致销售成本增加。本土日化企业的业绩普遍下滑，也给想上市的日化企业敲响了警钟。目前，除了上海家化一家盈利外，其余企业的业绩都表现平平。在我国已经上市的日化企业中，两面针和浪奇是因为国企，才能够成功上市。否则，凭借两面针和浪奇的现有实力，远远无法达到上市要求。

   业内人士分析说，上市是融资的重要途径，但上市后如何成功进行资本运作，达到最终促进销售的目的，还有待企业进一步思考。

  责任编辑：小孙   www.hzpzs.net