大牌日化侵入乡村市场 本土日化萎缩

  说到国际品牌对中国日化市场的影响，大约首先大家想到的都是奢侈化妆品对中国中高端消费群体的直接影响了。但是在与之相对的低端市场，大牌们给中国日化市场带来的影响要比高端市场多得多。这是因为，中国本土日化的高端市场本来发展就不算健全，高端系列产品无论从品牌种类到推广上其实并没有多大的力度。国际大牌的进驻对中国日化市场来说是一种恰好的弥补行为。但是低端市场就不同了，本身因为低端市场产品的成分简单，制造工艺不难，很多本土日化企业都是致力于低端市场的开发，这其中最明显的就是一些专供乡镇日化货物的本土日化工厂了。在2000年前这些工厂如雨后春笋般出现，创造了本土日化的繁荣时期。

  然而国际大牌的进驻却彻底改变了这种格局，相比较于本土品牌，国际大牌首先在知名度上面就拥有巨大的优势。本土品牌可能要经历漫长的销售和口碑建立时间，才能够让自己的产品从省内向附近的其他省蔓延，让消费者接受。但是大牌产品却有巨额的广告资金来迅速吸引消费者注意，形成品牌名誉度时间很快，也非常容易能够取得消费者的信任。从质量上来说，低端市场的产品质量大多类似，但是大牌产品拥有相当的名气，而且由于雄厚的资本，大牌产品质量上确实可能会更胜本土日化一筹。而从价格上来说，大牌日化对乡村低端市场的价格攻势从未停止。很多大牌都在国内拥有自己的制造工厂，其加工成本本身就很低，而完美的运营策略想要战胜本土日化实在是轻而易举。

  对与国际大牌的迅猛攻势，本土日化实在难有招架之力，不得不不逐渐萎缩。加上原料成本、物流成本和人力成本的逐年增加，本土日化在大牌的发展夹缝中生存，而如果没有切实有效的解决办法，中小型的本土日化最终智能面临改行或关门的结局。

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