高单价商品成日化品牌提高利润新招，洗衣液市场受宠

   涨价一向不是商家提高利润的最好手段，利用产品升级换代、推出高单价商品显然更容易让消费者接受，因为它往往能让人把它和高品质的生活联系起来当成是一种追求和享受。高调登场的洗衣液正在以领先行业的速度高速增长，尽管其售价较之同品类的洗衣粉贵了许多，不过因为它迎合了人们对品质生活的追求和需求，洗衣液或将成为未来洗涤用品市场的“朝阳品类”而垄断洗涤剂市场的大部分消费力。

   相对于大众化的普通产品，高单价商品利润空间显然更大，因此不少的日化品牌都在不断在研发新产品，推出具有各种高科技含量的高单价日化产品以获取更高的毛利率。如云南白药、佳洁士等牙膏品牌，因为有独特的定位，售价在20元左右远高于同类便宜商品。不过，由于这类高单价商品满足了消费者对高端生活品质的需求，虽然销量不如便宜的同类商品，然而有限的销售也能为商家带来可观的利润。

   较之洗衣粉，洗衣液也是属于高单价商品品类，有30%以上的毛利率，而洗衣粉毛利率还不到20%，因此在原料成本上升、价格竞争更加激烈的多重压力下，洗衣液的生产和销售更成为多数日化企业在现阶段以及今后重点发展的业务之一。

   据调查，从三年前在超市大规模上架，到今天为止，洗衣液在国内的洗涤剂市场份额已由最初的7%上升到14%，而在未来三年将增至30%的市场份额，市场规模会更进一步扩大。虽然在价格上洗衣液是洗衣粉价格的2倍甚至更多，但是洗衣液的诸多优势却是洗衣粉所望尘莫及的。较之固体状的洗衣粉，洗衣液配方先进、包装别致、操作便捷、溶解充分、香味怡人，而且衣物洗后手感柔顺，有的产品还宣传具有除菌、祛甲醛等优点，总之，洗衣液因为更符合人们对品质生活的诉求而受到市场的追捧。

   记者通过市场走访发现，城市居民对于洗衣液的认知度在日益提高，而且商家对于洗涤剂的推销也重点放在洗衣液领域，这种趋势必要会更进一步促进洗衣液的推广和使用，在未来，洗衣液或将成为洗涤剂市场的王者而独占鳌头。

   www.hzpzs.net责任编辑 小陈