化妆品广告战是歧途 质量为王

  一个新的品牌如何迅速被消费者所认知、熟识、接受，如何在市场上站稳脚跟获得一席之地，广告似乎成为品牌商们不得不选择的也是最“明智”的方法。铺天盖地电视热播时段超长广告、杂志花边广告、报纸、网络甚至是沿街派发的宣传单……种种能够为品牌商所想到的方法都成为品牌“崛起”之路的一部分。

  为了扩大影响力，获得更多消费者的信任，品牌商们甚至不惜砸下重金，打广告战。www.hzpzs.net广告里面的模特身份一个比一个高，皮肤一个比一个好，广告播出的时间段也是一个比一个更“黄金”。甚至有的企业被曝出，每年用在广告上面的投入超过全公司产品毛利润的60%，不可谓令人心寒。没有一定的资本的品牌商想要打这样的广告战也是难以成事的，就连全球最大的日化集团宝洁，今年也开始为自己过度的广告成本买单。

  化妆品、保健品广告夸大宣传已经成为业内的一种基本认知，代言护肤品的代言人皮肤无论如何状况，拍出来一定是同样晶莹剔透，水嫩光滑。而PS的效果被强行加在护肤品功效中，只是可惜消费者使用产品的时候没办法同事解码这其中的电脑PS程序。这种类似于“明骗”的广告手法被业内公认，甚至是被消费者公认，一个产品的好坏广告或许能够给消费者带去一定的心理暗示，但是绝不是经常的长久的，消费者的购买行为最多会因为广告持续一次 ，接下来的购买行为完全取决于产品的质量。所以说广告只能够让消费者知晓品牌，增加印象，但是绝不能取代产品的质量成为消费者选择的首要参照物。企业也绝不应该单纯将主要资本放在广告上，更应该顾虑到产品质量的提高。

  责任编辑：小邢