佳洁士如何进行广告营销

    在中国，佳洁士是家喻户晓的品牌。作为宝洁公司旗下的重要品牌之一，佳洁士在1995年来到中国。仅仅两年之后，佳洁士就出现在中国大部分一二线城市，销售市场迅速扩大。如今，佳洁士已经成为中国牙膏市场的领军品牌。

     据www.hzpzs.net的小编了解到，佳洁士在中国的发展也遇到过挫折。在刚刚进入中国市场的时候，佳洁士遭遇了来自高露洁的巨大压力，其牙膏销售量不到高露洁的一半。高露洁的成功在于，在佳洁士进军中国之前，已经抢先占有了防止蛀牙的概念。这一概念，正是佳洁士进行全球扩展必然会打出的旗号。这就导致了佳洁士最初的防蛀概念在中国并没有市场。

佳洁士迎难之上，开始进行疯狂的广告营销。除了在传统媒体一如既往地投放广告外，佳洁士还进军新媒体，借助视频网站酷6、社交网站人人网、官方微博等，大肆进行着广告营销和品牌形象的塑造。

    佳洁士从未放过任何一个可以投放广告的机会。5月29日，佳洁士和中国奥委会官网启动了冠军笑容·闪耀奥运的摄影大赛，号召新闻工作者捕捉精彩奥运瞬间，为中国健儿加油。业内人士分析说，这是一次相当成功的事件营销。

     浩顿英菲ADEvaluation的监测数据显示，2011年6月到2012年5月，共监测口腔护理类广告55则，包含了16个品牌和公司，高露洁的广告数量位居榜首。但是，佳洁士在API评分中却远远高于高露洁，其数值达到了140，高露洁仅有110。评测分析说，佳洁士的高分数值更多得力于其广告在注意力和说服力方面表现优异。

     既有数量巨大的广告投入，又有广告质量的保证，佳洁士想不出名都不行。无数的消费者，就在这样的广告宣传下，不知不觉成为了佳洁士的用户。佳洁士成功的广告营销策略，值得我国企业借鉴。

  责任编辑：小孙    www.hzpzs.net