本土化妆品品牌被收购之后的发展之路

    羽西、小护士、丁家宜、大宝等本土知名品牌相继被国外知名品牌合并或者收购，那么这些品牌的后续发展如何？记者针对这一问题，进行了一次较为详细的跟踪。

    在被法国科蒂集团收购后，丁家宜的市场销售额不断下滑。不久前法国科蒂集团向美国SEC递交了IPO申请，在这份申请中显示，2011年科蒂集团收购丁家宜的总额为24亿元人民币。丁家宜是法国科蒂集团进军中国的另外一条途径，然而这条路似乎并不好走。

     首先，在被收购后，丁家宜原负责人庄文阳继续担任董事长兼任科蒂中国区美容业务首席执行官，然而这一承诺3年期的职位，在时间未到情况下，就被原科蒂亚洲副总裁DavidEnnes接任。其次，科蒂集团近期大幅裁减导购员数量，致使部分销售终端甚至出现没有导购的现象。广告宣传方面，很多终端卖场的落地传播被取消，改为投放少量的电视广告。业内人士透露说，今年上半年丁家宜的销售额下降了两到三成，很多代理商选择了离开。

    业内人士同时分析说，目前丁家宜乃至科蒂集团的很多销售渠道都被庄文阳及其子公司掌控着。庄文阳出资，帮助老部下建立了六家销售公司，掌控了丁家宜乃至科蒂集团的大量销售渠道。在这些公司中，庄文阳的股份都占到了51%。这就意味着，一旦丁家宜出现问题，庄文阳就可能通过渠道控制将丁家宜收购回来。

    上个月，大宝日用化妆品制品厂推出了贝贝熊品牌，并计划下半年将会推出洁亿之花。大宝的收购情况相对复杂，北京三露厂很早就分为了大宝日用化学制品厂和大宝化妆品有限公司两个部分。后者被美国强生集团用23亿元收购，随后原大宝化妆品有限公司的中高端管理人才，基本转移到了大宝日用化妆品制品厂，继续从事新品牌的研发工作。

   其他品牌被收购的情况有喜有忧，但总体来说，我国本土品牌被收购之后命运都不乐观。

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