隐形眼镜市场现旁氏品牌，跨界营销还是冒用品牌？

   品牌被冒用侵权，这在日化行业如家常便饭般平常不过，山寨、赝品、傍名牌，可谓是五花八门、新招不断。不过，接下来这起事件却是牵涉到两个行业之间品牌的冒用和被冒用。

   事件的起因是合肥某市民宋女士购买的一副隐形眼镜出现了质量问题，在换货的过程中发现眼镜外包装上的商标是“旁氏”，因为知道“旁氏”是国际日化企业联合利华的一个护肤品牌，因此宋女士质疑该隐形眼镜是假冒伪劣产品。

   对此，联合利方方面作出声明称，旁氏只是本公司旗下的护肤品牌，未曾跨界隐形眼镜行列，也从未授权过他人进行其它方面其它领域的使用。显然，该事件在一定程度上会给旁氏品牌的市场形象带来负面、消极的影响。

   滥用品牌是一个普遍存在的市场现象。而之所以成功，一方面是由于如今跨界营销的知名品牌越来越多，原本想借多元化的渠道和合作使自己的品牌能够更为广泛的传播，殊不知，如果质量管控不得力，或者把握不好“度”，则会让品牌陷入市场的负面舆论之中。

   一个短缺品牌的市场需要有品牌的出现作为引领，但不是简单地借用别人现成的知名品牌。从别人那里借来的品牌只能称为一种虚幻的品牌，也许可以因此而真实地获取利润，却不外乎是一种透支市场的极端行为，一旦品牌质量无保，这种掠夺式的经营终将会让品牌的信誉度丧失殆尽。

   换句话说，冒用品牌的行为，无论是对于冒用方还是对于被冒用方的长远利益都是一种伤害。仅仅想借用对方的光环短期助力而不是致力于市场前景的拓展，冒用者也许是没有信心、也许是没有能力营造属于自己的品牌，真相一旦被揭穿之日，便是自己终结之时。

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