国际品牌在华发展强劲 本土日化何去何从

　　在连续亏损12个月之后，索芙特7月14日的业绩报告再次让这家曾经辉煌一时的上市公司情绪陷入谷底，报告显示索芙特2012年前半年总亏损额达5000万，如果说从这个数字中能够得出什么令人稍微欣慰的结论，那么可能就是5000万的亏损额要比2011年1.93亿的亏损额小得多。索芙特遭深圳市证券交易ST。风光一时的索芙特如今似乎已经走进自己的迟暮，能够撑到何时，业内看好者不多。

　　索芙特的路何其熟悉，广州狼骑、两面针……本土日化频频遭遇ST，其究竟为何？国际品牌的强势入驻称得上是主因，本土日化与国际品牌之间，彷如木棒对大刀，要想取得胜算，何其困难！

　　日化市场这块大蛋糕看起来甜美诱人，但却并不是本土日化能够轻易下得了口的。在分配上，明显能够看得出来外国品牌占据了大多数。在中高低端市场，本土品牌对中高端市场的操控能力很差，基本上只能走低价路线，利润很低，又难以有新发展。在中高端市场中，本土品牌佰草集、高夫算是发展较好的了，其他品牌却只能一直在低价路线上苦苦挣扎。

　　本土日化在国外品牌的攻势下节节败退，想要打翻身仗，简单的中药、纯天然等噱头并不能真正挽救它，从质量到战略手段，本土日化有太多需要学习国外的地方，“师夷长技以制夷”也许才是眼下本土日化最应该奉行的理念。

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