儿童化妆品市场，潜力不可小觑

　　中国儿童化妆品市场正在以每年超过30%的速度迅速成长，目前中国儿童化妆品市场总额已经达到了100亿元。现在的市场上，主要以巨头强生为主，占了市场份额的50%以上，同时青蛙王子、孩儿面、小叮当等这些中外品牌也在不断提高市场占有率。随着人们物质水平的提高以及生活观念的转变，儿童化妆品市场正在不断扩大发展，越来越多的企业已经盯上这块诱人的蛋糕。

　　各个品牌在儿童化妆品市场上的交锋愈演愈烈，一些本土的日化企业主要通过品牌授权的方式来运行儿童化妆品，以史努比、迪斯尼这些品牌最为典型。目前除了原有的儿童化妆品企业正在不断开拓市场之外，很多之前做承认日化产品和其他行业的企业都在进入这一领域积极占领市场。

　　目前我国儿童化妆品市场大致可以分为三个阵营：以强生品牌为第一个阵营，这个占领了市场50%以上份额的巨头当之无愧为儿童化妆品业的冠军。第二阵营为青蛙王子，青蛙王子是我国第一家成功上市的婴童日化企业，2011年创下了12.7亿元的年销售额。第三个阵营为众多区域性的品牌，这些品牌比较杂乱，年销售额也仅为4亿元左右，像小浣熊、孩儿面、大眼睛等这些品牌都属于第三阵营。