中国日化行业开始了群雄逐鹿的新局面

　　2012年8月25日，中国化妆品网发表了一篇题为《中国日化行业进入群雄逐鹿时代》的文章，揭示和阐明中国的日化行业如今已经开始了烽烟四起群雄逐鹿的新局面。

　　文章说：2010年中国化妆品市场销售总额达800亿元，中国内地现有化妆品企业4000多家，现有年销售额5亿元人民币以上的化妆品企业十多家，吸引了众多的产业巨头都试图到日化产业中分一杯羹。

　　作为改革开放之后，最早对外放开行业之一，日化产业发展非常迅速，引起了国外日化大牌的觊觎之心，以宝洁、联合利华等为首的外资日化大企业纷纷抢滩中国，对国内的本土企业形成了极大的冲击。

　　近年来，本土日化企业更已被跨国公司拉大了差距，国外品牌占据大陆市场份额已高达70%，所占销售份额更高达90%，一些曾经的本土日化名企都已被跨国公司彻底压制。中国化妆品企业在产品专利和知识产权等方面处处受制于国际日化大牌，国内一线城市的化妆品专柜已难见到国货的踪影，国产化妆品行业几乎已面临全军覆没。

　　有鉴于此，国家采取积极措施保护和促进本土日化产品的市场，由科技部等十五个部委联合成立了全国高科技日化产业化委员会，宣布将结合国家十二五规划，联手推进中国日化产业的发展。

　　日化产品获取利润非常的丰厚，如果扣除广告成本，厂家可获得的利润率高达30%-40%，专业线日化产品利润率更高。如此令人无法抵挡的诱惑，不仅引得宝洁、联合利华、欧莱雅、养生堂等外资日化大牌纷至沓来，同时也使得国内的一些大型名企禁不住诱惑而跨行进入，如五粮液、娃哈哈、云南白药等。

　　如此背景下，随着美容业的发展，导致的市场竞争日趋激烈，不少的中小型企业已无法生存而退出市场，不得不接受被跨国公司兼并或收购的命运。

　　中国的日化行业在蕴含着巨大的潜力和市场份额的同时，正面临着群雄逐鹿的新局面。

　　不过，文章后来援引管理咨询专家王传才的观点，说日化产业本身是投机的产物，警醒国内企业不要盲目投机，不是所有企业都适合做日化的跨界经营，要懂得规避风险。

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