海外市场或成国产化妆品的“春天”

　　国内日化市场发展的极其迅速，日化市场也是越做越大，可唱主角的不是我们本土品牌，而是一系列跨国巨头。随着这些欧美大牌不断在大陆市场的渗透，国产化妆品品牌想要开拓市场拼出半壁江上实在是举步维艰。于是，不少国产化妆品品牌开始转战海外找寻“春天”。

　　北京米奇、上海家化佰草集、中华老字号片仔癀等是率先开始开拓海外市场的，近日，国产老字号孔凤春也首次踏出了国门，开始出口土耳其。同时，伽蓝集团、柏莱雅等国产品牌也正在酝酿拓展海外的市场。

　　国内市场竞争激励，想要在大牌云集的国内市场里再分得一杯羹非常困难，而这个时候海外市场就成了众多国产品牌选择的对象，海外市场的拓展也将成为品牌提高市场占有率和构建多元化品牌渠道的策略。金衍华是柏莱雅化妆品有限公司的总经理，他向记者透露，为了提高其公司产品的品牌知名度，公司有意向在今后几年通过收购海外本土公司，从而发展自己的海外市场。

　　国产化妆品在国内市场占有的份额并不多，并一度成为国人眼中过时、老气、廉价的代名词，但这些品牌却在国外开创了另一番天地。据了解，背景米奇自从1993年通过日本厚生省的检测之后，产品正式进入日本市场，并且掀起了一股“米奇”热且持续至今。据有关人士透露，现在北京米奇的出口产品达到千万元，占总销售的50%左右。

　　上海家化佰草集的负责人表示，我们在看到发展前景的同时也要保持一份冷静，并不是所有走出去的国产品牌都能在国外崭露头角的。国产品牌产品的单一化以及科技含量比较底下等成为制约海外市场发展的原因，而且相对于跨国企业在进入在中国市场后对产品宣传的大投入相比，国产品牌在国外形象的塑造显得非常无力。