从市场销售看中国化妆品发展趋势

　　　近年来，化妆品市场持续走旺，这与人们生活水平的提高和消费能力的快速增长息息相关。进入2012年以来，在保持市值增长的同时，还出现了许多新的增长点，值得引起业界关注。

　　一是面膜产品销售火爆

　　据有关资料分析，目前中国的面膜品类以快于护肤品1.5倍的速度增长，有关专家预测，至2015年，面膜市场零售总额将达300亿元。需要注意的是，面膜的快速增长似乎只反映在中低端市场，国际一线品牌在面膜方面却略显低调。与知名品牌花重金打造的面霜、眼霜、精华液之类的广告相比，他们对于面膜的宣传少之又少。

　　二是抗衰产品迎来热卖

　　某超市正在举办秋季化妆品节的雅诗兰黛、兰蔻等专柜导购说，在传统观念中，年轻人只需做好保湿、清洁和防晒，其它方面不大注重，但是近年来，不少年轻女孩子对抗氧化、锁住肌肤胶原蛋白这些功能也表现出极大的兴趣。

　　在这次秋季化妆品节期间，他们卖得最好的产品分别是兰蔻的小黑瓶、金纯卓颜系列，雅诗兰黛全新推出的奇迹丰盈抗皱精华露等产品，这些产品都有抗衰老的功效，而购买兰蔻小黑瓶的年轻人不在少数。针对这种现象，导购人员说，她们也问过身边的女孩子，有个女孩子形容：抗衰老就好像水果保鲜，要趁着新鲜湿润时放进冰箱，等蔫了再往冰箱放就晚了。细细想来，这个形容确实有一定的道理。

　　三是彩妆产品销量大增

　　导购介绍，提到彩妆，很多人会认为：高端是DIOR，中低端是美宝莲，彩妆也只是充当配角，就算是一些大品牌，彩妆占整个店面5%~10%的销售量已经不少了。但是现在，彩妆已经占到店内30%以上的销售份额。据分析预测，在未来几年，彩妆将会占据越来越大的比重，这个趋势将会越来越明朗。尤其是唇膏、睫毛膏、眼影、唇彩等基础类型彩妆产品会有很大增长空间。

　　目前支撑彩妆品牌崛起的是一大批80后、90后，彩妆分类多，她们并不限于护肤，更注重修饰，也带动了彩妆市场的发展。而且，随着新生消费力量的加入，消费群体对彩妆的认识也会更加全面。贝玲妃、安娜苏、植村秀这些品牌，很快被越来越多的消费者熟知，销量将平稳上升。

　　四是男士化妆品悄然兴起

　　从销售情况看，男士护肤品不再是一瓶大宝打天下了，像碧欧泉、倩碧、兰蔻、娇韵诗、迪奥、兰芝等多个品牌都有专业男士产品。因为男士化妆品起点比较低，近几年表现出快速增长的势头，有的店，男士化妆品销售占比甚至达到30%左右。男士化妆品大多集中在香水和护肤品上，也有少量的男性彩妆，不过高端男士护肤品并不便宜，含有精华的面霜和抗衰老眼霜，单价都在600元左右。

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