日本日化用品向海外市场要增长

　　日本的日化用品市场主要包括五个细分市场，涉及护理类系列产品以及衣物洗涤用品和卫生用品共58种产品，其中，护理类产品以个人护理、家庭护理以及口腔护理为主。

　　纵观2011年日本日化用品市场规模略有增加，不过较上年整体增势不明显，增幅仅为0.7%。其中，出现同比增长的有家庭护理用品、个人护理用品、、口腔护理用品用口腔护理用品市场，而衣物洗涤用品市场则较上年同期有所减少。

　　调查显示，日本人口老龄化趋势的加剧，导致老年人用品如假牙清洗济、成人用纸尿布需求增加，刺激市场规模持续增长；同时，日本民众在防菌、除菌、杀菌方面的要求进一步提升，从而促进家用口罩、洗手液、消毒液等卫生护理类用品市场规模持续增长。

　　据了解，日本日化企业在今后日化用品的研发和生产中，一方面会继续改进和提高日化产品常规功能和效果，另一方面会更加重视以情绪价值来提升日化品的个性化和差异化特征，包括对产品香味和设计性的改善。为提升市场竞争力，日本日化生产企业对很多日化品如洗涤剂、洗发水、沐浴露、衣物柔顺剂、防虫剂等都特别重视对产品增香功能的进一步提高和改进。

　　不过，随着社会环境的变化，如受经济不景气、人口减少等因素的影响，日本国内日化市场的规模将很难有较大程度突破，海外扩张将成为日本日化企业提高营收和盈利的主要手段。亚洲市场成为日本日化企业重点开拓的领域，而中国市场更是日本企业眼中的掘金之地。

　　www.hzpzs.net责任编辑小陈