中国化妆品零售进入高成长时期，本土品牌或迎来回归

　　中国的化妆品行业正迎来空前的高增长阶段，在这个规模高达两千亿的市场，本土化妆品品牌或将开始走向回归。

　　中国的化妆品行业规模庞大，线上和线上均呈现出高增长势态，和日本的化妆品零售相比，两者几乎持平。同时，中国人口是日本人口的十倍，因此中国的化妆品零售的成长将会是日本的5-10之多。

　　谈到中国化妆品零售的前景，乐蜂网CEO王立成极为乐观，他认为在这个两千亿元的化妆品“盛宴”上，本土品牌或将崛起迎来回归，2012年便是一个转折点。

乐蜂网CEO王立成

　　中国的化妆品行业规模堪比日本，然而，其中80%的零售总额被洋品牌占据，本土品牌只占到市场总额微弱的20%，而在日韩化妆品行业本土品牌却占到95%的零售总额。

　　王立成认为，消费者的经济收入提高到一定水平时，会更倾向于情感上的诉求和精神层次的享受。日韩的大部分知名化妆品牌都有六七十年甚至一百五十年的历史，不过直到19世纪70年代，日本和韩国化妆品零售才开始迎来高速发展期，而当时日韩人均国民生产总值已经突破之前历史的最高水平，高达5000美金，人口十倍于日本的中国在2012年人均国民生产总值也创下了5000万美元的高额数字，这或许意味着在2012年，中国本土化妆品牌的高速发展期或将开始。

　　过去中国化妆品行业缺失本土一线品牌，而当中国消费者的物质能力推动其精神层次追求的提高后，必然更加需要高端品牌满足自己的需求。在王立成看来，本土品牌比洋品牌更懂得中国消费者。从文化底蕴上看，本土品牌更能引起中国人内心深处的文化共鸣，因此这或许意味着本土品牌打造高端、一线品牌的的机遇已经到来。

　　https://www.hzpzs.net责任编辑小陈