日系化妆品中国市场遇冷，国货品牌成新宠

　　随着钓鱼岛事件的进一步升级，资生堂、高丝、、POLA等日系化妆品牌在中国市场也和其它日本商品一样受到抵制，与此同时，一些性价比高、品质好的国产化妆品受到市场的观注和消费者的喜爱。

　　通过对市内几家百货商场的走访调查，记者发现，受中国爱国人士抵制日货浪潮的影响，资生堂、POLA、植村秀等日系化妆品专柜在一周内的销售明显下挫，曾经销量一直居高不下的一款资生堂美白面膜，如今一连几天也无人问津。对此，日系化妆品专柜的导购员只能表示无可奈何。

　　与日系化妆品牌在中国市场受冷落的场景截然相反的是，一些国产品牌的护肤品和化妆品开始受到消费者的喜爱和购买。在一家屈臣氏化妆品专卖店，销售员告诉记者，近期国产化妆品销量一路走高，本周店内居面膜销量之首的便是本土品牌相宜本草。

　　国产护肤品化妆品的走俏，一方面或是基于消费者支持国货的民族情节和爱国情怀，另一方面国产品牌中有不少都是以中医文化为主打路线，推崇天然、无刺激的护肤理念，与消费者的追求相吻合，不少消费者也因此被打动和吸引。

　　日系化妆品市场销量的下滑，对于国货的崛起无疑是一个契机。事实上，国产化妆品的功效并不比一些日本的大牌产品差，只是因为广告费用以及产品包装上的悬殊而导致了市场定位和品牌知名度的天壤之别。随着消费者消费理念的日趋理性，物美价廉、性价比高的国货产品或将有望逐渐成为国内化妆品市场消费的主流。不过，名品缺失、选择空间相对狭小是国产化妆品的最大不足，如何在提升产品功效的同时，进一步提升产品的品牌形象和市场定位，是国产品牌亟需解决的问题。

　　www.hzpzs.net网编辑小陈