从日化品牌提价看外资并购对本土日化市场的影响

　　市场上关于宝洁、联合利华涨价的传闻一直不绝于耳，宝洁对此不置可否的表达更透露出日化品短期内涨价的趋势似乎已成定局，同时纳爱斯、立白亦或跟风而涨。对于几大日化企业或将平均提价10%左右的集体涨价行径，不少网民纷纷发帖质疑其是否有垄断嫌疑。

状，一个毋庸置疑的事实便是，外资日化企业和日化品牌拥有绝对的话语权和垄断性，日化产品的价格在绝大部分程度上被外企所操控。当日化市场的中高端领域被外资品牌所主导，扎堆于低端市场的国产日化品牌自然势力薄弱、生存堪忧。

　　相关数据显示，外资日化品牌在中国市场所占的市场份额已超过70%。据不完全估算，日化巨头宝洁在华的年销售额已突破200亿元规模，而另一家日化大亨联合得华以及全球最大化妆品企业欧莱雅在中国市场亦达到100亿元左右的年销售规模，而本土大多数日化企业均未超过1亿元规模。

　　由外资企业全权垄断的国内日化市场，民族品牌举步维艰，亦失去了话语权，日化产品的终端售价被外资品牌全盘掌控，消费者亦不得不接受外资品牌频频涨价的现实。

　　事实上，正是由于日化品牌和外资品牌在竞争上的不平等地位导致了一家或几家外资大牌在国内市场垄断地位的形成，而外资企业对本土日化品牌的并购，更一步步将民族品牌推向绝境。业内专家建议，对于外资并购的行为国家商务部有必要加强调查，积极有效地进行事先预防，这或是保护民族品牌、打破外资垄断的一大有力举措。

　　www.hzpzs.net网编辑小陈