本土日化利润率难上升 外资捞金本土求生

　　说到快消品暴利品类，化妆品当之无愧分属前几名，但是在中国化妆品行业却存在一种怪现状。本土化妆品企业遭遇利润冰点，普遍净利润低于10%，且利润增长的速度连年降低。缘何中国日化遭遇如此怪象？

　　纵观中国化妆品行业，企业总数量逾5000家，其中九成为中小型企业，但是这90%的企业却只能占据市场两成不到的份额。绝大部分的市场份额都被宝洁、雅诗兰黛这类外资品牌囊入麾下。在目前中国化妆品行业仅有佰草集和自然堂的业绩可勉强与某些外资品牌相比。在外资品牌捞金捞到手软，年入百亿的时候，本土品牌却在为如何生存下去忧心不已，此中差距实在可叹。

　　究其原因，主要是跟以下几个方面有关。首先是本土企业在毛利率上与外资品牌有相当大的差距，外资品牌的毛利率可到70%以上，但是本土品牌却多在20%—50%之间徘徊。其次，本土企业推广品牌多数没有根基，想要获得市场就需要大量的广告投放，广告成本的增加降低了净利润额。再次，国内企业产品研发能力较低，产品质量也难以有实质性的提升。此外中国消费者忠诚度不高等原因也严重制约着本土化妆品企业利润率的增加。

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