九月化妆品网络广告投放额锐减 仅牙膏部分增长

　　网络广告被认为是继平面、电视广告之后广告业的一大新的增长点，但是这个观点似乎被九月份的化妆品行业网络广告投放实际数据所否定。最新的Enfo Desk数据显示，今年九月份，化妆品和卫生用品品牌大幅削减网络广告投放量，其规模削减幅度高达53.4%。

　　我们从细分表可看见，在化妆品多个品类，网络广告投放量都锐减，洗发水、护肤品、美白祛斑类特殊功效化妆品等化妆品品类似乎对网络广告失去原有的兴趣。特殊化妆品网络广告投放量较之于八月下降47%，而从其品类所占市场份额得到提升的情况来看，网络广告的投放量似乎对于产品的销量并无正比关系影响。

　　当然并非所有的化妆品品类都降低网络广告投放，牙齿保健类产品9月大幅调整网络广告投放量。增长近2.5倍，其占所有网络广告的比率也从八月的3%不到上升大8.8%。这其中扮演主要角色的是佳洁士最新的网络广告投放。

　　9月份化妆品及卫生用品行业品牌广告投放中宝洁仍摘广告之王桂冠，其后是宝洁的老对头联合利华，欧莱雅九月广告投放力度增加，名列第三。而从广告投放力度上来看，宝洁和联合利华不约而同地缩减了网络广告的投放力度。宝洁九月份网络广告投放仅为520.6万元，下降超过50%。旗下除了佳洁士品牌增加网络广告投放外，其他护肤、日化品牌如舒肤佳、玉兰油等均缩减了网络广告支出。

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