从乐蜂网再创佳绩看美妆市场新趋势

　　被誉为美妆界网络第一盛宴的“第三届乐蜂网美博会”刚刚落幕，凭借着时尚前沿的美妆资讯、种类丰富的产品系列和超值特惠的低价正品，乐蜂网又再一次掀起了一股化妆品的热购狂潮。在促销期间，乐蜂网的整体销售额突破了一亿，其中单品销售额高达200万，短短三周之内刷新了化妆品B2C行业内的销售新纪录。

　　从乐蜂网美博会化妆品的成交金额、区域消费比例、热销品类和热销品牌等交易数据的整体分析，总结出金秋十月的美妆市场主要呈现以下三大趋势：

　　网购市场份额大增，消费能力强

　　截至目前为止，乐蜂网的消费者数量已经超过千万，预计今年整体销售额将会超过20亿元，比去年增长了2~3倍。根据艾瑞数据的统计，去年我国网络购买市场交易额为7666亿元，其中化妆品为372.6亿元，占了4.86%的份额。另外根据世界领先的市场研究机构KWP数据抽样调查显示，中国化妆品用户的年消费额为1133.5元，如果按照一家三口算的话，人均消费金额为377.8元。在本届乐蜂网的美博会期间，有近40%的用户超过500元，以及有20%的用户超过了1000元。这些数据说明，同时网购化妆品消费者的消费能力正在全方位的增长

　　自有品牌倍受青睐

　　供应链的维护一直都是困扰B2C企业的一大难题，一般化妆品厂商为了维护其占主导的线下渠道，对于电商都有所限制。如果B2C企业拥有充足的资金和研发实力的话，自创品牌是最好的解决方式，以及能带来相当大的利润空间。乐蜂网推荐的自由品牌静佳，通过与明星和达人捆绑的自有品牌策略，拥有着一大批忠实的女性消费者。如今，乐蜂网自由品牌的销售额已经占总营业收入的40%左右。

　　“解决方案”引导化妆品网购新理念

　　这次乐蜂网的“美博会”以“美丽前秋计”为主题，开辟了不同类型的产品专场，同时，还提供海量的生活资讯和购物服务，使用户体验大大提升。乐蜂网是国内第一个有专家明星进驻的化妆品B2C网站，通过这些专家和明星，直接针对不同的肤质不同的生活习惯的用户，提供科学、专业、详尽的解决方案。这种方式由于能切实的帮助女性攻克一些护肤难题，所以深受消费者的喜欢。