化妆品广告风向标直指选秀节目

　　《中国好声音》这档选修节目无疑将全民选修又再一次推向了高潮，而其所含的巨大的商业价值也让众商家纷纷前来想要分得一杯羹，化妆品行业当然也不例外。据相关统计表明，《中国好声音》插播广告最为频繁的便是化妆品和洗发水等日化类的广告，在其决赛时，日化广告总共出现了75次，占到了总体的35.71%。

　　化妆品的营销一直偏向于“重电视推广而轻终端宣传”，但现在部分化妆品开始转变这种失衡的推广方式，开始同时兼顾电视推广和终端活动。比如花印就是很好的一个例子，堪称将高空推广和终端销售达到了完美的结合。

　　花印与今年8月和《中国好声音》达成了合作，9月又取得了浙江卫视《我爱记歌词》的独家冠名权，紧接着将近10场的海选在全国拉开帷幕。花印的品牌管理中心的负责人告诉记者，《我爱记歌词》的海选参赛卡是消费者必须通过购买花印相应的额度产品之后才能得到的，这种有偿参赛卡的方式不仅增加了终端门店的销售额，而且也提升了海选活动的有效性和价值性。

　　不难看出，与之前很多企业单纯的冠名赞助不同，如今的企业都想更加深入到选秀节目的前前后后。除了频繁的出现在电视节目的现场，更会利用海选资源，不断提升品牌的知名度和影响力。

　　为什么选秀活动会成为企业投放广告的新宠？https://www.hzpzs.net/ 记者认为，选秀活动一般都在全国范围内展开，覆盖面积非常广；且一档选秀节目时间跨度比较大，有较强的持久力和影响力。企业通过入驻选秀节目，不仅能够充分调动消费者的积极性，而且也能大大提升品牌的知名度。