民族牙膏品牌没落 外资品牌严重挤压市场

　　说到中国牙膏市场的发展史，那就是中外品牌血战，外资品牌步步为营，本土品牌且战且退，退到如今退无可退的地步，真是让www.hzpzs.net/小编也唏嘘不已。

　　在中国牙膏市场十强名单榜上品牌变化就能够充分说明战局变化。在本土日化飞速发展的1996年，十强榜上外资品牌仅能占据两个名额，短短四年后，2000年，外资品牌已经抢占了十强中的六强名额。

　　如今中国市场上的牙膏产品，老百姓耳熟能详的品牌几乎都是外资品牌，如佳洁士、高露洁、黑人等，这些外资品牌每年要分走七成左右的市场份额，而以两面针、冷酸灵等为首的众多本土牙膏品牌分食剩下的三成市场份额。

　　如今中国的牙膏市场是三分天下格局。第一部分也是最“牛”的一方是外资合资企业旗下品牌，主要代表品牌有佳洁士、高露洁、黑人和中华牙膏，凭借强势的广告宣传得到巨大的品牌知名度，全国搭建的销售渠道十分全面，覆盖范围极广。

　　第二方是传统本土品牌，以两面针、芳草、黑妹等品牌为代表，品牌知名度较高，产品销售拥有过辉煌期，但是市场份额正在被挤压，产品多开始往低价走。

　　第三方是一些日化企业在牙膏上面的业务眼神品牌，如纳爱斯、立白等，品牌在其他品类上取得较大成功，转向牙膏市场，也能够拥有一定的市场销量。

　　传统民族品牌牙膏的没落以两面针为例，这个曾经排名全国牙膏品牌前三的经典品牌创造过年销售4。2亿元的记录，可是在物价上涨的今天，两面针年销售额却只能在1亿元的线上挣扎，丢失掉的绝大部分市场份额，都被外资品牌夺走。

      责任编辑：小邢