中国洗发水市场走向中高端 城市需求将饱和

　　中国是全球消费洗发水最多的国家，当然，这也很好理解，中国有着世界上最多的人口。与此同时，中国还是洗发水生产大国，全国有超过两千个化妆品生产商，生产总数三千多个品牌的洗发水，可以说，即使是在市场如此广阔的中国，其竞争也是十分激烈的。

　　相较于其他日化品类来说，洗发水在中国的发展历程可说是较久了，但是国内洗发水市场依然是低价的竞争，难发展高端产品。一直到90年代，中国洗发水市场仍然在低价市场相互较劲，中高档市场乏人问津。如今，洗发水中高端市场已经慢慢发展起来。

　　在整个日化市场，洗发水的竞争激烈程度可说是不输给任何一个品类，以宝洁为首的外资集团旗下品牌牢牢占据超过70%的市场份额。在世纪初，销售洗发水的方式主要是走低价和广告路线，但此举一经过失，化妆品准入机制的调整给中小企业带来了更多的生存危机，市场正在洗牌，而未来似乎只留给那些拥有着绝对实力的集团企业。

　　在未来中国洗发水行业，其发展趋势主要是，洗发水产品城市需求趋近饱和，产品向中高端发展，消费者的购买力增加将推进中高端市场发展，新的利润增长点或许在农村和偏远地区，扩大洗发水的接触面。外资品牌全线发展，本土品牌固守低端市场，更多的小企业不堪重负步入淘汰大军。

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