护肤品细分市场简析

　　随着市场经济的不断发展，这几年化妆品市场也不断成熟并且取得不俗的成绩。2012年化妆品市场总体效益如何，我们从2011年的护肤品细分市场分析里变可见一斑。护肤品市场细分可分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。

　　面部护理产品：面部护理的产品占据了95.1%的护肤品市场，而2011年的市场容量达到了近700亿元，这其中主要包括七大类，分别为：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、抗衰老产品、唇膏、爽肤水等。

　　面膜市场：面膜市场在渗透率的提升和使用频次提升的双重驱动下，2011年的市场容量达到了59亿元，近5年来复合增长率达到了21.9%，是护肤品的各子类产品中增长速度最快的。随着消费者使用面膜频次的提高，对面膜认识的成熟度，未来几年面膜市场将会得到巨大的发展，但同时由于现在的不稳定格局，在2~3年内，面膜市场将会面临重新洗牌。

　　手部护理产品：手部护理品类2011年市场容量接近10亿，近5年的复合增长率达到了14.1%，随着人们生活观念的转变，对手部的护理也更加重视，手部护理产品的机会在于渗透率的提升与高端化。

　　除了细分市场之外，近两年发展迅猛的还有儿童产品市场和男士产品市场。儿童产品市场成长性非常强，运作差异化大。2011年其市场容量接近50亿，近五年的复合增长率为15.1%。儿童产品的增幅很快，成长性好，同时和成人产品形成差异化特征，其网购的比重高达13.7%。男士产品市场目前的核心驱动力在于提升渗透率。2011年其市场容量达到55亿元，近5年的复合增长率为24.4%，是所有子类中增长速度最快的。男士产品的成长性好。目前仍以洁面清洁产品为主，但同时多元化的诉求也正在形成。