本土品牌发展现状分析

　　随着近十年来国内化妆品市场的不断扩容和发展，内外资品牌的竞争格局日渐趋于稳定。在这十年里，化妆品行业一直保持着每年15%~20%的增长率，现在已经达到了2000亿元左右的市场容量。在这个时期，外资品牌快速增长，夺取了一二线城市70%~80%的市场份额，而本土品牌主要集中在三四线城市。

　　在终端销售方面，电商、专营店等渠道逐步成为重要的方式。据业内人士估计，在未来百货专柜渠道将会走下坡路，且发展形势明显，这主要跟消费者线下转线上的消费习惯和行为有关。专营店作为本土零售业白玉哦传统百货商场挤压的新兴渠道，不仅支持了本土品牌的生存空间，而且也引起了部分外资品牌的兴趣。

　　也由于受到百货渠道低迷的影响，今年化妆品的整体增长有所下降，呈现结构上的分化。护肤品近期增长的较为缓慢，但是彩妆和男士护理产品方面的增长还是非常强劲。外资的高端品牌凭借价格优势实现销售金额的增长，但外资中低端品牌的增速在下降。市场集中度越来越高，本土品牌面临艰难的挑战同时也有巨大的机遇。

　　业内人士指出，国内化妆品行业的前景还是相当美好的，对于本土品牌来说，错位竞争将是最佳的策略。消费者消费能力的提高和消费意识的转变将会成为行业最主要的动力，对于本土品牌而言，差异化的定位还是最有效的。比如草本概念的兴起，虽然市场才刚刚起步，但是其未来的空间还是非常可观的。

　　化妆品作为一种可选消费品在一定程度上会受到经济波动的影响，但是其产品属性更加接近于日用消费品，所以影响相对还是非常小的。从长期来看，如果经济持续放缓最终会影响到高端品牌的销售在呢刚涨，而作为金字塔底部的中低端品牌其需求将会保持稳定。行业之间的竞争日趋稳定，故未来企业间的比拼将会是产品的精准定位于合理的商业模式。